Аудиоролики для автосервисов и автомастерских

Если у автосервиса есть серьёзные планы по развитию, ему необходимо рекламироваться не только в интернете, но и на радио. Большинство водителей регулярно слушают радио, а значит, именно там находится ваша основная целевая аудитория — и её важно охватить.

Выбирайте выгодный пакет размещения и запускайте рекламную кампанию на радио.
При правильном выборе времени и качественном, запоминающемся радиоролике такая реклама обязательно окупится.

Чтобы аудиоролик для автосервиса был действительно эффективным, важно соблюдать несколько ключевых условий:

1. Главный посыл ролика должен быть простым и понятным.
2. Желательно, чтобы ролик выделялся среди других в рекламном блоке.
3. Название сервиса и контактная информация должны легко запоминаться.
4. В ролике должна быть обозначена проблема и предложено её решение.

Аудиоролик для автосервиса может быть игровым, песенным или информационным. Главное — чтобы информация была чётко донесена и действительно услышана.

Что именно вы рекламируете?

Для начала ответьте на вопрос: что именно вы рекламируете?
Ответ «автосервис» не подходит.

Гораздо лучше сформулировать так:

• «Мы рекламируем услугу, которую оказываем лучше других»
• «Мы рекламируем услугу, которую оказываем быстрее или удобнее»
• «Мы рекламируем акцию или скидку в определённые дни»

Иными словами, вы должны продвигать своё УТП — уникальное торговое предложение.
Без УТП реклама теряет смысл.

Если УТП нет — его нужно сформулировать. Подумайте:

• У вас выгодное расположение? Отлично.
• Высокая квалификация мастеров? Прекрасно.
• Доступные цены? Это плюс.
• Есть редкие услуги? Отлично.
• Проводите уникальные акции? Ещё лучше.

Вывод: перед созданием ролика необходимо чётко определить УТП и понять, что именно вы хотите донести до слушателя.

Какова цель рекламы?

Следующий важный вопрос: зачем вы рекламируете?

Какое действие должен совершить слушатель:

• запомнить название сервиса;
• запомнить ваше УТП;
• сразу позвонить и записаться?

Цели могут быть разными.

Пример:
Допустим, автосервис специализируется на ремонте рулевых реек. Это редкая и сложная услуга — отличное УТП. Но такая поломка возникает нечасто, и большинству слушателей она не актуальна прямо сейчас.

Однако через месяц или два она может понадобиться. И в этот момент важно, чтобы человек вспомнил именно ваш сервис.

Поэтому задача рекламы в данном случае:

• привлечь тех, кому услуга нужна прямо сейчас;
• и остаться в памяти у остальных на будущее.

Вывод: создавая радиоролик, важно чётко понимать цель кампании — это позволит объективно оценить её эффективность.

Для кого ваша реклама?

Третий вопрос: кто ваша аудитория?

Да, это автолюбители. Но можно (и нужно) уточнить:

• владельцы определённых марок (например, Ford);
• автоледи;
• водители, которые любят ремонтировать авто самостоятельно.

Чем точнее вы определите портрет слушателя, тем эффективнее будет ваш аудиоролик.

Какой формат ролика выбрать?

Радиоролик для автосервиса может быть:

• игровым;
• песенным;
• информационным.

Рекомендации:

• Если бюджет позволяет — выбирайте песенный ролик. Он лучше запоминается благодаря музыкальному мотиву.
• Если вы рекламируете сезонную акцию (ТО, шиномонтаж и т.д.) — подойдёт информационный формат.

Главное — чтобы ролик соответствовал всем ранее перечисленным требованиям.

Где заказать аудиоролик?

Аудиоролик можно заказать на радиостанции на которой планируете размещаться, тогда есть шанс получить дополнительную скидку за производство, но тогда есть вероятность, что вы не сможете крутить ролик на других радиостанциях. И не факт, что аудиоролик вам сделают очень хороший.

Также можно заказать аудиоролик в рекламном агентстве, которое обслуживает сразу несколько радиостанций. Тогда у вас будет максимальный охват, вам подберут сценариста и продакшн студию, но очевидно и  цена за производство будет выше.

Самый оптимальный вариант заказывать ролик в продакшн-студии. Например, в BKFM.RU.  Эта студия имеет 20-летний стаж в производстве аудиорекламы, ваш ролик будет креативным и эффективным.

Примеры работ

Для наглядности мы подготовили список аудиороликов, созданных нашей студией.
Прослушайте их — это поможет вам определиться с форматом и понять, какой вариант лучше подойдёт именно для вашего автосервиса.